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微信红包“珍珠港”再现 免费+短视频能否再下一城?

时间:2021年2月19日 来源:产业新经济 编辑:十三l

在互联网的世界,一个7岁的产品,不算太年轻,一般来说,这个年龄就要开始进入“七年之痒”,或者更精准的说法“中年危机”。如果这个产品恰好是个明星产品,那么业界人士通常都会开始关注它是否开始再次创新,以摆脱“中年危机”,迎来“第二春”。

这几乎是一种定律。

不过,这一定律在微信红包身上,彻底消失。2014年横空出世的微信红包,2021年居然玩出了全面开花的盛景。

它是这么玩的:微信红包封面开放给个人申请,申请的前提是开通视频号,并完成视频号认证,并且按封面下发个数付费。

翻译一下:人人皆可制作个性化红包,并基于视频号和直播的场景,大面积玩耍。

至此,大部分微信生态内的重要场景,微信红包都无缝渗入,并引发红包热潮。

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微信红包给视频号加把火

先来看看最新鲜的玩法,有什么门槛。

人人皆可的放低门槛,背后的目的不言而喻:为视频号导流。

开通视频号;

发表过1个照片/视频;

视频号照片/视频获得10个赞。

微信的思路也非常清晰,用红包推广视频号,一口气覆盖了开通、发布、传播“三连”。

已经有不少用户表示:不出意外,这个春节,新增过亿人开通视频号也是有可能的。

红包推广视频号的玩法不止门槛“三连”,更好玩的在后面,用户申请红包封面时,只需要设置封面故事为视频号内容,好友领取红包封面时,就能跳转到你的视频号。这可谓是红包和视频号结合的一个深度场景了。

有用户跟我们表示“这非常微信”。

其实是一个微信全新尝试的新玩法,通过特定关键词触发曝光:用户在聊天中,如若触发特定关键词,即会掉落视频号作者制作的红包封面,帮创作者获得更多曝光。

这有点像聊天时,发“想你了”、“么么哒”、“生日快乐”,就会满屏掉表情。

说到这,一个问题跳进我们的大脑:既然视频号有红包了,直播还能少吗?要知道,在今年微信公开课Pro版上,张小龙的2小时演讲,一般篇幅都给了视频号和直播。

于是我们发现,当红包助攻视频号,直播间也迎来了红包玩法。主播可勾选可领红包的群,选中群后,群中成员可领红包,直播动态也可在群中显示,还提示群成员直播间将发红包。

一句话:用户进直播间的理由更充分了,直播红包让这也让我们想到张小龙说主播与观众的互动方式更加丰富,这也让我们想到张小龙说的“云拜年”,如此一来,因为疫情不能聚首的亲人们,可以直播间里一边红包、一边直播互动、一边拜年。

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红包开始“进击”

2015年春节,微信红包以不可挡之势席卷了微信用户,但一直停留在“娱乐生活”的层面,而红包封面却开始让微信红包打开更多商业场景。

这还要从企业微信红包皮说起。2019年1月,企业微信正式推出企业微信红包皮,给微信红包披上自己企业的LOGO外衣,认证企业便可以给员工发放红包皮,员工在给好友发放红包时,可以选择企业专属红包皮。

这个能力一出,便引来了不少人惊呼。这意味着,企业员工不仅可以向工作上的合作伙伴、客户、上下游供应商发送红包,还可以向朋友、亲人发送定制红包,红包还可以在如今社交最大的聚集地之一微信群里流转。

如此一来,在微信私人关系的社交环境下,借助红包这一传情达意、美好祝愿的介质,栖身于红包封面上的企业LOGO、文化寄语,以非常柔性、让人舒适的方式,潜移默化地建立用户对企业品牌的认知。

在企业微信红包皮奠定一定基础之后,2020年1月,红包皮再次向外扩张。

去年年初,在微信公众号后台上线了“微信红包封面”能力,创作者可以在图文消息中插入所购买的微信红包封面进行发放,插入后用户可点击领取现金红包封面。

但当时红包皮并不是免费的,甚至小企业们望而却步。当时规定:红包封面的计费标准为人民币10元/个,按照选择的红包封面可发放个数收费。其中,发放个数是指可领取使用红包封面的微信账号数,一款红包封面同一个微信账号只能领取一次。红包封面100个起订,单笔订单最多购买个数为1000万个。

“10块钱一个红包皮,100个起充,意味着开通门槛是1000块,虽然用户领取后三个月内可以无限使用,但是还是很贵啊!”当时有开发者们向我们吐槽到。

价格高成为了很多企业迟迟未动的关键因素。不过,彼时我们猜测,若未来红包皮的门槛降低,广告主在公众号中投放广告时,将多出一个新的传播方式。比如某时尚品牌在公众号做广告投放时,公众号可以在品牌设计专属的“红包封面”上,进行新品传播。借助于红包封面,品牌和公众号都可以形成一波社交裂变的宣传。

经历了两年的时间,红包皮逐渐突破了更多使用场景,如今众多品牌开始利用红包封面传播LOGO,提升品牌知名度,以奢侈品品牌为首,甚至有用户对LV老花logo和Gucci等品牌的红包皮呼声很大。

而在今年春节之际,红包封面和视频号联手,打造动态传播的封面皮。不过红包皮究竟能否对视频号的用户量带来大幅度的拉动,还要看视频号这个春节的数据变化。

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